O Burger King revelou ao público seu mais novo sanduíche, o BK Taste, apostando em uma estratégia de lançamento inovadora e provocativa. A rede decidiu oferecer o sanduíche gratuitamente para advogados registrados na Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), reforçando seu apelo ao humor e à criatividade nas campanhas.
Entre os dias 13 e 15 de janeiro, advogados poderão retirar um BK Taste sem custo em 240 drive-thrus da marca, mediante apresentação da carteira da OAB. A promoção é limitada a um sanduíche por CPF e estará disponível enquanto durarem os estoques.
O Brasil conta com mais de 1,4 milhão de advogados, sendo 380 mil apenas no estado de São Paulo. Esses números indicam um público-alvo considerável para a promoção.
Campanha irreverente nas redes sociais
O anúncio do BK Taste foi feito através de um vídeo promocional que já vem gerando repercussão. A peça traz um ator interpretando um advogado que “defende” o novo sanduíche contra acusações de que seria uma cópia do sanduíche da concorrência.
Sua carteira da OAB vale um BK TASTE DE GRAÇA no Burger King! pic.twitter.com/3qOcWimUTg
— @tretas_juridicas (@tretasjuridicas)
A narrativa da campanha argumenta que a opção rival, embora não explicitamente citada, foi criada para imitar o Whopper e, portanto, o BK Taste seria apenas uma evolução dentro do próprio portfólio do Burger King. O vídeo dividiu os internautas.
Histórico de provocações
O BK Taste não marca a primeira vez que a rede utiliza estratégias de marketing para alfinetar concorrentes. Em 2021, o Burger King lançou uma campanha com um tom similar. Na ocasião, uma imagem comparativa entre o Whopper e um sanduíche concorrente (desfocado) foi acompanhada da provocação: “O sonho do Big (tarja preta) é crescer e virar Whopper”.
O post ainda incentivava o debate com frases como: “Quando o deboche só não é maior que o tamanho do sanduíche? Marca aquele amigo que não tá pronto pra esse debate”. Com o BK Taste, o Burger King reforça sua posição no mercado de fast food e mantém sua tradição de estratégias promocionais que vão além do convencional.