O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) ampliou drasticamente os gastos com impulsionamento de publicações nas redes sociais. Somente no último mês, foram desembolsados R$ 8,4 milhões, um aumento de 360% em relação ao período anterior, segundo levantamento da GloboNews com dados da Meta, empresa responsável pelo Facebook e Instagram. A média diária de investimento chegou a R$ 283 mil.
O principal destaque das campanhas recentes foi o projeto que amplia a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil, aprovado na última quarta-feira (1º). Nos dois meses anteriores, os gastos haviam sido de R$ 4,7 milhões, com média de R$ 77 mil por dia — mostrando uma escalada na estratégia digital do Palácio do Planalto.
Governo aposta em vídeos curtos e memes para viralizar
De acordo com o G1, o perfil do Governo Federal é hoje o maior contratante de impulsionamento político nas plataformas da Meta. Sob comando do ministro da Secom, Sidônio Palmeira, a comunicação oficial tem apostado em formatos curtos, bem-humorados e de linguagem popular para ampliar o alcance e aproximar o discurso do público nas redes.
A estratégia tem dado resultado: só no Instagram, a conta oficial do governo ganhou 1,2 milhão de novos seguidores, alcançando agora 2,9 milhões de pessoas. O crescimento coincide com o aumento dos investimentos em publicidade digital e com o uso de campanhas segmentadas por tema.
PIX, SUS e Mapa da Fome dominam campanhas digitais
Além da isenção do Imposto de Renda, o governo tem impulsionado temas de alto apelo popular, como a valorização do PIX, o fortalecimento do SUS, a saída do Brasil do Mapa da Fome e o programa Luz do Povo. As ações digitais indicam uma estratégia focada em reforçar a imagem de entregas e resultados, especialmente em um cenário de polarização política e disputa narrativa nas redes sociais.